Ganz schön trendy!

Ein Trend hat schon 2023 alles beherrscht und wird auch nicht wieder von der Bildfläche verschwinden: die künstliche Intelligenz (KI oder AI). Sie dringt gerade in so gut wie alle Bereiche vor – und die Aufregung ist groß. Jetzt ist auf jeden Fall genau der richtige Augenblick, um sich damit zu beschäftigen, bevor es zu spät ist und man den Anschluss verloren hat.

Zurückhaltung war gestern. Im Grafikbereich darf man 2024 wieder auf den Putz hauen: mit Farben, Formen, Schriften und allem, was sonst noch Spaß macht. Damit das dennoch harmonisch aussieht, bedarf es allerdings Können und Erfahrung. Denn es reicht nicht, einfach Trends wie etwa die Pantone-Farbe des Jahres (heuer ist das übrigens „Peach Fuzz“) nachzuahmen und auf das eigene Design umzumünzen.

So wie die KI nicht mehr aufzuhalten ist, werden auch die Social Media unsere Kommunikation weiterhin maßgeblich prägen. Lediglich die beliebtesten Kanäle ändern sich immer wieder – genauso wie die Trends, die dann manchmal sogar ins analoge Leben übergreifen. So etwa zeigt sich nach den Jahren der Schönfärbung von Produkten durch bezahlte Influencer/innen ein wachsendes Interesse an echten Kritiken, genannt „Deinfluencing“.

Eine der beliebtesten Plattformen der letzten Jahre ist TikTok. Nicht selten gehen hier kurze Clips viral, schwappen auf die anderen Netzwerke über und verhelfen Songs und Künstler/innen zu ungeahntem Ruhm. Dabei wird die Plattform nicht nur zum Spaß genutzt, sie erweist sich immer wieder als nützliches Tool, was sie einmal mehr auch für Unternehmen interessant macht.

Viele Jahre lang standen bei Website-Texten nicht die User/innen im Mittelpunkt, sondern Suchmaschinen und deren Algorithmen. Für ein gutes Ranking verzichteten die Unternehmen auf gute Lesbarkeit und manchmal sogar auf die Sinnhaftigkeit ihrer Texte. Das ist zum Glück vorbei: Heute steht der Mensch wieder im Mittelpunkt – mit all seinen Vor- und Nachteilen, wie etwa der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne und dem größeren Stellenwert von Bild-Inhalten.